«Крепость в осаде»: Как СМИ рекомендуют «продавать» россиянам повышение налогов

Политолог Екатерина Шульман рассказала в своей программе «Статус» о содержании «методички», разосланной, по её данным, работникам российских СМИ. На документе, который она получила, нет печати и подписи, но по её оценке, текст «очень достоверный» и «дышит подлинностью».

В методичке подробно рассказывается о том, как следует освещать тему повышения налогов таким образом, чтобы это не только не вызывало негативных эмоций, но и по возможности вызывало одобрение со стороны налогоплательщиков.

Дистанцирование от Путина

В первую очередь рекомендовано дистанцировать тему повышения налогов от Путина. «В комментариях, разъясняющих материалах, заявлениях следует отказаться от упоминания президента, его цитирования, отсылок к его заявлениям», — написано в методичке. Стоит отметить, что подобное отношение к освещению деятельности Путина существует очень давно: его фамилия, как правило, звучит только в контексте положительной информации.

В целом это похоже на правду — Путин в 2025 году несколько раз прямо комментировал налоговые изменения, и его имя появлялось в связи с НДС и налоговой реформой, например в октябре он завил, что «Повышение налога на добавленную стоимость (НДС), которое состоится в 2026 году, создаст условия для развития российской экономики». Но существенная часть публикаций о налоговых инициативах идёт без цитирования Путина, чаще через «решения правительства / Минфина / кабмина».

Также рекомендовано использовать термин «меры по обеспечению сбалансированности бюджета» вместо «повышение налогов», и в целом не выводить эти новости на главные страницы, а также «освещать новости в спокойном режиме».

Вокруг враги

Рекомендовано в новостях о повышении налогов использовать тезис о том, что это необходимо для усиления защиты внутри России. При этом не рекомендовано прямо говорить о том, что деньги нужны для увеличения финансирования военных действий. Предлагается, например, «воздержаться от высмеивания милитаристских заявлений лидеров европейских стран и НАТО, не опровергать серьёзность их намерений», а также «прогнозировать возможное усиление террористической диверсионной работы на территории России, увеличение количества обстрелов городов внутри “старой” России».

Авторы методички сознательно разделяют официально признанную территорию страны и «новоприобретённые» регионы ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей, которые Россия «приняла» в свой состав в 2022 году.

Интересно, что в методичке, которая была разослана в конце сентября, рекомендовано говорить, что это «Европа отказалась от мирного урегулирования».

«Продукты и товары не подорожают!»

Отдельно предлагается акцентировать внимание на том, что повышение налогов, например НДС, не скажется на стоимости товаров для потребителей, что является неправдой.

Повышение НДС, являющегося косвенным налогом, который в конечном итоге всегда оплачивает потребитель, приводит к неизбежному росту цен на товары и услуги. Этот рост происходит по двум причинам: во-первых, производители и продавцы обязаны напрямую включить новую, более высокую ставку НДС в отпускную цену, чтобы сохранить свою прибыль; во-вторых, даже если сам товар подпадает под льготную ставку, все сопутствующие операционные расходы (транспорт, логистика, аренда, коммунальные услуги), которые облагаются общей ставкой НДС, дорожают, что, в свою очередь, увеличивает себестоимость конечного продукта и вынуждает продавца поднимать его цену, создавая общее инфляционное давление в экономике.

Что касается отмены льгот для малого бизнеса (а это в итоге тоже приведёт к увеличению стоимости услуг и товаров), то рекомендуется называть это не повышением налогов малому бизнесу, а «завершение льготного периода». Оправданность этого шага надо объяснять тем, что когда бизнесу было трудно «государство помогло», но это «не могло длиться вечно».

О том, что такая методичка существует, может свидетельствовать статья «Для усиления защиты и обороны. Минфин объявил о новых налоговых изменениях», опубликованная на Gazeta.ru. В ней содержатся все пункты из разосланного СМИ руководства.

Теневая методичка

Разосланная в СМИ методичка демонстрирует, что власть осознаёт негативное восприятие повышения налогов населением. Документ содержит указания по информационной манипуляции, направленной на снятие ответственности с Путина за непопулярные экономические меры, которые стали следствием его единоличного решения о вторжении в Украину; легитимизацию повышения налогов через усиление страха перед внешним врагом (НАТО и Европа) и акцент на необходимости финансирования внутренней безопасности, а также искажение экономических последствий фискальных мер, в частности, влияния НДС на потребительские цены.